小扎变扎男,是迫不得已,还是另有隐情

长桥资讯 · 2020-08-01
只要有商业利益的存在,人们就会相互窃取知识产权。

美国四大科技巨头 GAFA 公司——谷歌、苹果、脸书、亚马逊的 CEO 通过远程视频的形式,参加美国会听证会。

会上,一位议员提问说,“是否认为中国政府窃取美国企业的技术”。

这时,有趣的一幕发生了。

苹果、谷歌、亚马逊的 CEO 都说没有证据证明中国涉技术盗窃。仅脸书 CEO 扎克伯格一人,声称他有 “充分的证据证明中国政府盗取了美国公司的技术”。

 

一时间声讨声肆起,有说 “屁股决定脑袋的,既然无法在中国赚到钱,还不如在这个敏感时刻讨好一下美国爸爸”;有的说 “字节跳动进入欧美市场,对 Facebook 的冲击最大,希望靠引导政治压力来打击 TikTok”;还有的说 “现在的讨论过于片面,听证会长达几个小时,人家过于放大了这句话的分量”

我们先顺一下 Facebook 最近发生了什么,再来判断。

首先,美国国会对 GAFA 这些科技巨头声势浩大的反垄断调查。这 4 家公司确实依靠竞争,建立起了宽广的护城河,成长性还在不断增强。

如果把微软再囊括进来,这 5 家科技巨头的总市值即将在周五达到 6.6 万亿美元,接近美国 2019 年 21 万亿美元 GDP 的三分之一,接近中国 14 万亿美元 GDP 的一半,超过日本的 5 万亿 GDP,远远超过德国的 4 万亿 GDP,是印度,法国,英国这些 3 万亿 GDP 国家的一倍,达到真正的富可敌国。

不过,这几家巨头并不令人反感,因为他们作为公众公司,持股股东遍及世界的各个角落,他们的发展可以惠及全世界各地的直接或间接持股股东。

在听证会上,议员们引用了公司内部邮件和证人访谈作为证据,批评这些平台不当地滥用了它们的主导地位。

以扎克伯格的陈述为例,他首先示弱,列举了一圈自己的对手,“美国最受欢迎的信息服务是 iMessage,增长最引人注目的是 TikTok,最受欢迎的视频应用是 Youtube,Facebook 的服务仅仅是较为出色的平台之一。” 潜台词就是说:你看看我们这个市场多少竞争对手,竞争多么充分,我 Facebook 只是其中小小的一个市场参与者而已。

所以,反垄断调查仅从上市公司涉及的利益面广的角度,很难有太大的结果。

即便最终又一次达成反垄断和解协议,从过往的经验来看,规定的条款肯定远远不够竞争对手来撼动自身的主导地位,甚至部分处罚,还会让巨头们下一年的财报数据更好看,更容易超预期,更容易推动股价上涨。

其次,Facebook 今日公布了强劲的二季度财报。营收同比增长 11%;净利润同比增长 98%,达到 52 亿美元,这是因为一年前与联邦贸易委员会达成的一项重大反垄断和解协议,产生了 30 亿美元的税收和法律费用。

受疫情影响,促使宅经济进一步火热。二季度平均每月使用 Facebook、Instagram、Messenger 或 WhatsApp 的人数增长了 14%,达到 31 亿,大约占世界人口的 40%。

Facebook 对下一季度的收入指引更是超出了分析师的预期。即使下一季度经济存在不确定性;世界各地伴随着从疫情中恢复,人们花在应用上的时间会变少;7 月份针对反种族歧视广告抵制活动的影响;以及加州新隐私法等对其业务造成影响。Facebook 仍给出了预计下一季度广告收入将增长约 10%,与第二季度类似。

与同日发布财报只呈现微增长的谷歌相比,Facebook 的业绩显得格外优秀。从这点看,在移动互联网时代,社交网络广告比搜索广告业务产品力更强。搜索更适合 PC 时代的信息处理方式,而移动互联网时代更适合社交网络信息方式。

研究机构 Forrester 预计,美国今年的广告支出将下降 29%。但 Forrester 分析师 Jay Pattisall 称,谷歌和 Facebook 可能会帮助引领相对快速的反弹,因为这两家科技公司能够精准地向特定受众投放广告。

最后,Facebook 面临着 TikTok 的冲击。TikTok 全球下载量突破 20 亿此,是 2020 年上半年下载次数最多的应用,估计每月有 8 亿活跃用户,它正在征服年轻用户的智能手机活动世界。

据数据统计,一般用户每天至少打开 TikTok 八次,每天花在该应用程序上的时间约为 45 分钟,培养起了深度的用户使用习惯。这对于依赖广告收入的 Facebook 是非常恐怖的。

在得用户者得天下的美国互联网广告市场,TikTok 已经打破了互联网巨头的垄断,正在迅速蚕食他们的广告市场份额。所有的这一切让 TikTok 成为了 Facebook 的实质性威胁。

Facebook 对于 TikTok 的挑战,先推出了一个类似的产品 Reels,其次致力于借助外力攻击对手。

去年扎克伯格就曾抨击过 TikTok 的内容,今年在慕尼黑安全会议上,更是建议欧洲领导人加强对中国社交媒体的监管,以稳固 Facebook 的统治地位。

这样子看的话,今日听证会上的言论,更像是扎克伯格一直以来对 TikTok 施压的延续。

究竟说的是否是实话,当下不可能得到答案。 

前有特斯拉起诉小鹏,现有 Facebook 认为中国窃取美国企业技术,这场景更像是一种正常的社会现象。 

查理·芒格曾说:“只要有商业利益的存在,人们就会相互窃取知识产权。” 

或许这才是,我们能透过这件事悟出的真谛。

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